萬眾矚目的舞臺上，鏡頭聚焦，捕捉精彩。賓朋滿座的會場內(nèi)，凝聚共識，熱切期盼。
8月27日至30日，以“共享發(fā)展新機遇 繪制共贏新藍圖”為主題的中阿旅行商對接洽談會在銀川舉行，為共建“一帶一路”國家旅游業(yè)界搭建協(xié)作共贏的堅實平臺。來自28個國家和地區(qū)的駐華使節(jié)、國內(nèi)外旅游部門、旅行商和行業(yè)協(xié)會代表及專家學(xué)者共聚一堂，共繪交流合作新藍圖，共筑市場共建新格局。
以合作推動產(chǎn)業(yè)鏈延伸
約旦哈希姆王國駐華大使胡薩姆·侯賽尼在洽談會上致辭。
在中外旅行商眼中，寧夏開放便利、親商安商。他們心中早已形成一種共識：通過中阿旅行商對接洽談會這個平臺，實現(xiàn)旅游合作的雙向奔赴。
洽談會上，旅行商們滿懷期待，從定制化旅游線路設(shè)計到接待服務(wù)標準對接，從營銷渠道共建到目的地形象共推，各方在開放合作中迎來廣闊的發(fā)展空間。
自治區(qū)文化和旅游廳以“打造國際旅游目的地”為主線，圍繞“引客入寧”核心導(dǎo)向，堅持務(wù)實辦會，針對投資、貿(mào)易、成果三類項目，提前開展多輪項目征集和動態(tài)跟蹤，確保合作成果能落地、見實效?！爸档靡惶岬氖牵衲甑暮灱s項目不再局限于傳統(tǒng)的游客互送，而是向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，包括研學(xué)合作、職工療休養(yǎng)以及旅游投資項目等，體現(xiàn)了合作內(nèi)容的多元化和縱深性?！弊灾螀^(qū)文化和旅游廳對外交流與合作處處長王燕說。
作為寧夏的一家老牌旅行社，近年來，寧夏光大國際旅行社不斷開拓入境游新興市場。此次洽談會前，旅行社便邀請了14家馬來西亞旅行社到寧夏采風(fēng)踩線，還與馬來西亞頭部旅行商敲定游客互送協(xié)議。“我們希望，未來東南亞游客來寧，從航班對接到行程體驗，實現(xiàn)全程無縫銜接。”寧夏光大國際旅行社負責人周明說。
“2023年我們前往美國，2024年走進馬來西亞和印度尼西亞，今年又去了法國，下一站將前往意大利?！敝苊鞲嬖V記者，通過一系列海外推介活動，旅行社借助洽談會這個平臺，持續(xù)深耕目標市場，將寧夏的沙漠風(fēng)光、黃河文化、特色美食與多元民俗精準傳遞給海外游客，有效提升了寧夏在國際市場上的知名度與影響力。
數(shù)字化浪潮在本屆洽談會上也留下了深刻印記?！霸魄⒄劇薄癡R體驗”等創(chuàng)新形式讓跨境合作更加便捷。眾多參展商通過沉浸式技術(shù)展示旅游產(chǎn)品，買家只需戴上設(shè)備，便能“親臨”千里之外的酒店客房、風(fēng)景名勝。這種技術(shù)賦能不僅提高了洽談效率，更重新定義了旅游體驗的邊界。
正如上海華藝國際旅行社總經(jīng)理陳宏杰所言：“技術(shù)不是要取代真實體驗，而是為真實旅行創(chuàng)造更強烈的期待感。我們和寧夏的文旅部門合作多年，期待明年上海來寧旅游人次能有更大的增長。”
新消費趨勢在洽談會上同樣得到充分體現(xiàn)。小眾定制、深度體驗、可持續(xù)旅游成為高頻詞。傳統(tǒng)的“打卡式旅游”正在讓位于更具個性化和參與感的旅行方式。鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游、戶外探險等細分領(lǐng)域備受關(guān)注，反映了消費者從物質(zhì)消費向體驗消費的轉(zhuǎn)變。馬來西亞旅行商潘潔婷的評價頗為中肯：“旅客不再滿足于看到風(fēng)景，他們希望成為風(fēng)景的一部分?！?/p>
此外，寧夏文旅部門聚焦印尼、馬來西亞和中國香港等核心客源市場，統(tǒng)籌開展“寧夏IP”全要素主題海外營銷行動，全面激活“引客入寧”效能，推動與目標市場實現(xiàn)旅游資源深度共享、客源雙向互送、產(chǎn)業(yè)市場協(xié)同共建。
讓更多寧夏元素“出圈”
伊拉克美食博主@老王在中國向與會嘉賓推介“中國之美”。
“有一句話說，唯有美食和遠方不能辜負。對于美食的熱愛，長久根植在中國的文化里。我第一次來寧夏，便對‘美食+旅游’這種新型旅游產(chǎn)品產(chǎn)生了很濃厚的興趣?！痹凇鞍l(fā)現(xiàn)中國之美·相約神奇寧夏”主題推介活動中，伊拉克美食博主@老王在中國，操著略帶異國口音的漢語，向與會嘉賓推介“中國之美”，讓中外嘉賓沉浸式感受“塞上江南”的獨特韻味。
2014年，初次離開家鄉(xiāng)伊拉克，博主@老王在中國就來到寧夏，成功轉(zhuǎn)型美食博主后，他走遍寧夏各地。他說：“希望通過我的推介，讓更多的國外游客充分領(lǐng)略寧夏之美?！?/p>
作為對接洽談會的重要組成部分，2025駐華外交官“發(fā)現(xiàn)中國之美·相約神奇寧夏”同步啟動。在主題推介環(huán)節(jié)，滔滔黃河水的奔騰、巍巍賀蘭山的雄奇、紅色六盤山的精神傳承……這些自然與人文交織的瑰寶，讓與會嘉賓仿佛親歷了一場穿越時空的旅行。
在世界研學(xué)組織代表陳必聰看來，寧夏有著得天獨厚的文旅資源，“針對青少年研學(xué)團隊，完全可以設(shè)計‘西夏探秘’‘黃河生態(tài)’等線路。相信不久的將來，我們會將寧夏線路納入世界研學(xué)版圖”。
在文旅資源考察交流環(huán)節(jié)，寧夏文旅部門立足“游客視角+從業(yè)者視角”，雙維度設(shè)計沉浸式考察體驗，融入新業(yè)態(tài)、新元素和非遺體驗，通過不同場景切換，讓海內(nèi)外嘉賓全方位領(lǐng)略黃河文化、星星的故鄉(xiāng)、酒莊休閑等寧夏特色旅游IP。
用好平臺提升世界遺產(chǎn)知名度
倫敦發(fā)展促進署大中華區(qū)首席代表趙冰冰發(fā)言。
本次對接洽談會以西夏陵申遺成功為契機，將世界遺產(chǎn)元素貫穿活動全過程，實現(xiàn)西夏陵與中阿旅行商對接洽談會的深度聯(lián)動。
西夏陵作為核心推介項目亮相，成為推動“一帶一路”文旅合作的重要載體。從對話主題設(shè)置到非遺展區(qū)布設(shè)、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)及VR體驗，西夏陵始終是本屆洽談會的最大熱點。
在洽談會“世界旅游城市對話”環(huán)節(jié)，世界旅游城市聯(lián)合會代表和國內(nèi)外旅游城市代表，圍繞“自然遺產(chǎn)與人文遺產(chǎn)的共生保護與旅游共享”展開研討。深度剖析世界遺產(chǎn)保護與旅游發(fā)展的內(nèi)在邏輯，既為深化遺產(chǎn)旅游合作提供經(jīng)驗參考，也為全球旅游城市破解“保護與開發(fā)”平衡難題提供可復(fù)制、可推廣的解決方案。
自治區(qū)文化和旅游廳廳長馬洪海說：“寧夏在遺產(chǎn)保護與活化利用方面的需求，與包括阿拉伯國家在內(nèi)的眾多‘一帶一路’共建國家和地區(qū)高度契合。我們將以‘世界遺產(chǎn)’西夏陵為品牌核心，加強與‘一帶一路’共建國家和地區(qū)的合作，與國際知名遺產(chǎn)地開展聯(lián)動推廣，互設(shè)宣傳窗口，共享客源市場。”
銀川市市長陶少華說：“未來，銀川將依托西夏陵這張世界級文化名片，不斷完善旅游生態(tài)，誠邀世界各地游客探秘西夏文化，領(lǐng)略塞上湖城的獨特風(fēng)光，在絲綢之路經(jīng)濟帶上留下難忘的銀川記憶。”
倫敦發(fā)展促進署大中華區(qū)首席代表趙冰冰說：“倫敦作為擁有多處世界文化遺產(chǎn)的旅游城市，在文化遺產(chǎn)的保護、管理、推廣方面具有豐富的經(jīng)驗。比如‘格林威治海事遺產(chǎn)’多元化的展示方式、文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、利用社交媒體和數(shù)字化手段展示、加強品牌建設(shè)等方面的經(jīng)驗做法，值得寧夏借鑒?！保ㄓ浾?王剛）
【我在現(xiàn)場】
這里是更多故事的開始
8月27日至30日，中阿旅行商對接洽談會絲路文旅市集在銀川文化城·鳳凰幻城舉行。
走進市集，50余個展位次第鋪展，非遺技藝、文創(chuàng)產(chǎn)品與互動體驗交織成一場感官盛宴。敦煌文創(chuàng)展區(qū)，飛天造型的冰箱貼與毛絨掛件靈動飄逸，將千年壁畫故事娓娓道來；河南博物館的旋轉(zhuǎn)冰箱貼與文物復(fù)刻系列，讓歷史“活”在指尖。來自印度尼西亞的留學(xué)生用流利的中文向游客推介波斯羊毛地毯：“這是手工編織的波斯地毯，色彩艷麗，鋪在家里絕對好看！”展位前，隨著寧夏糖畫傳承人手中的銅勺“游走”，一個栩栩如生的哪吒躍然板上，引得游客紛紛舉起手機拍攝。
市集的“可玩性”貫穿全程，深度互動成為亮點。游客可在扎染工坊體驗傳統(tǒng)工藝的匠心，親手制作獨一無二的藍染布藝；在賀蘭石篆刻區(qū)，跟隨非遺代表性傳承人學(xué)習(xí)刻章，于方寸石間感受刀鋒與石頭的藝術(shù)對話。寧夏大學(xué)大學(xué)生志愿者胡涵瑜售賣的香薰爐成為“爆款”，親民的價格與精致的設(shè)計讓游客直呼物美價廉?！霸瓉矸沁z離生活并不遙遠，它們可以這么有趣、這么潮！”銀川市民呂美華感慨道。
味覺盛宴亦同步上演，市集的長桌宴宛如一張“味蕾的環(huán)球機票”。寧夏特色麻花的酥脆、四川缽缽雞的麻辣鮮香在舌尖碰撞，而寧夏本土的八寶茶與沙棘汁則引得外國游客頻頻點贊。游客李女士捧著美食穿梭于各個攤位，笑道：“在這里，一口就能‘吃遍絲路’！”
活動期間，絲路文旅市集以“文旅+商貿(mào)+演藝”的創(chuàng)新模式，吸引數(shù)萬名游客參與。數(shù)據(jù)顯示，非遺展位與文創(chuàng)展位銷售額表現(xiàn)亮眼，進口零食與本土特產(chǎn)的跨界組合成為年輕消費群體的“新寵”，展現(xiàn)了文旅消費的新活力。
這場沉浸式體驗活動，不僅讓游客深度感受到絲路文明的多元魅力，更以創(chuàng)新玩法解鎖了文旅融合新場景?！笆屑慕K點不是散場，而是更多故事的開始?！敝邪⒙眯猩虒忧⒄剷z路文旅市集相關(guān)負責人表示。（記者 楊淑瓊）
【花絮】
文旅市集的“人氣擔當”
“這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是商品，更是文化的載體?！?月29日，在中阿旅行商對接洽談會絲路文旅市集上，寧夏笛諾科技文化傳媒有限公司總經(jīng)理蘆敏向游客介紹參展產(chǎn)品時說。此次展會上，該公司以西夏陵文物為核心，通過二次創(chuàng)作推出一系列兼具文化底蘊與時尚感的文創(chuàng)產(chǎn)品，成為市集的“人氣擔當”。
走進笛諾科技的展位，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品讓人目不暇接?！斑@款吊墜采用925純銀打造，將石雕力士的威嚴與銀飾的精致完美結(jié)合，既是飾品，也是可收藏的藝術(shù)品?！碧J敏拿起吊墜向游客展示，其細膩的紋路與立體的造型引得眾人贊嘆。
另一款“花開如意”冰箱貼則以西夏紋飾為靈感，打開后內(nèi)部刻有“吉祥如意”字樣，寓意美好?！拔覀兿Ｍ麄鹘y(tǒng)紋樣不僅能‘活’在博物館里，更能走進日常生活?！碧J敏介紹，這款產(chǎn)品因小巧便攜、價格親民，成為年輕人打卡市集的熱門單品。
更令人眼前一亮的是“世佳力士表情包”系列冰箱貼。懵懂、開心、心動、笑口常開……這些結(jié)合當代網(wǎng)絡(luò)熱詞的創(chuàng)意設(shè)計，讓西夏文物以“萌趣”姿態(tài)破圈，不少游客直言“想集齊全套”?！澳贻p人喜歡用表情包表達情緒，我們就把文物與流行文化相結(jié)合，讓歷史‘說話’?！碧J敏笑道。
“文化傳播不能只靠‘高大上’，更要接地氣?！碧J敏表示，公司希望通過高性價比的產(chǎn)品，讓更多人把寧夏文化“帶回家”。例如，以西夏陵妙音鳥為原型的手機掛飾、寧夏地圖立體拼圖等創(chuàng)意小物，不少游客購買后當場在社交媒體分享，形成了“口碑傳播”。（記者 楊淑瓊）
【成果展】
中阿旅行商對接洽談會簽約14個項目
旅行商代表在洽談會上進行項目簽約。 圖片均本報記者 左鳴遠 攝
8月30日，記者從自治區(qū)文化和旅游廳獲悉，中阿旅行商對接洽談會共簽約項目14個，總金額達25.68億元，涵蓋游客輸送、研學(xué)旅游、特種旅游、文旅綜合體等多個領(lǐng)域，為深化共建“一帶一路”國家旅游合作夯實了根基。
本次會議是第七屆中阿博覽會的重要板塊，由自治區(qū)文化和旅游廳承辦，以“共享發(fā)展新機遇 繪制共贏新藍圖”為主題，包括中阿雙方旅游推介及洽談、絲路市集、寧夏文旅資源考察活動等，旨在為中國與包括阿拉伯國家在內(nèi)的“一帶一路”共建國家和地區(qū)深化旅游合作、實現(xiàn)互利共贏搭建“新金橋”。
值得一提的是，此次簽約儀式上，銀川市西夏區(qū)政府與寧夏旅游投資集團、力方數(shù)字科技集團簽訂“山河西夏”數(shù)字文商旅學(xué)研綜合體項目，意味著未來寧夏將打造集文化體驗、旅游度假、商業(yè)消費、研學(xué)實踐、數(shù)字科技展示于一體的主題公園式數(shù)字文商旅學(xué)研綜合體。
此外，洽談會還發(fā)布了《中阿旅游指數(shù)與2025中阿旅游趨勢分析報告》，為跨區(qū)域旅游合作提供了權(quán)威數(shù)據(jù)支撐和趨勢指引。在世界旅游城市對話環(huán)節(jié)，來自寧夏、英國、比利時、突尼斯等國內(nèi)外城市嘉賓代表圍繞“自然與人文遺產(chǎn)的共生保護與旅游共享”展開對話研討，共話遺產(chǎn)保護與旅游開發(fā)的平衡之道，分享文旅融合發(fā)展的前沿理念、創(chuàng)新模式與成功實踐，為文化遺產(chǎn)保護與共享貢獻智慧。（記者 王剛）
短評
寧夏旅游業(yè)需要更多跨界思維與創(chuàng)新勇氣
中阿旅行商對接洽談會如同一面多棱鏡，折射出全球旅游業(yè)復(fù)蘇的蓬勃生機與無限可能。展廳內(nèi)人潮涌動，談判桌前熱火朝天，這不僅是一場商業(yè)合作的盛會，更成為觀察全球旅游業(yè)發(fā)展趨勢的重要窗口。在這場行業(yè)盛宴中，我們看到的不僅是訂單與合約，更是一個產(chǎn)業(yè)在重構(gòu)與創(chuàng)新中的蛻變與重生。
然而，洽談會也揭示了行業(yè)面臨的共同挑戰(zhàn)。面對機遇與挑戰(zhàn)，寧夏旅游業(yè)需要更多跨界思維與創(chuàng)新勇氣。首先，行業(yè)應(yīng)當擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但不止步于技術(shù)應(yīng)用，還要思考如何通過技術(shù)增強游客的體驗感。更重要的是，行業(yè)需要重建旅客與目的地之間的情感連接。
本屆中阿旅行商對接洽談會最寶貴的成果，或許不在于簽訂了多少合作意向，而在于重新確認了旅游業(yè)作為連接人與人、人與世界的重要紐帶的價值。當全球旅游業(yè)站在復(fù)蘇與轉(zhuǎn)型的十字路口，這種連接的價值顯得尤為珍貴。未來旅游業(yè)的競爭，將不僅是資源與價格的競爭，更是體驗與價值的競爭。
洽談會已落幕，但它所激發(fā)出的合作與創(chuàng)新將繼續(xù)回蕩。全球旅游業(yè)正在書寫新的敘事，從規(guī)模擴張到質(zhì)量提升，從觀光消費到體驗分享，從經(jīng)濟增長到綜合價值創(chuàng)造。在這個意義上，中阿旅行商對接洽談會不僅是商業(yè)合作的平臺，更是共同構(gòu)想旅游業(yè)未來圖景的創(chuàng)意空間。唯有把握變局、創(chuàng)新合作，寧夏旅游業(yè)才能成為推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的強大引擎，從而迎來更加廣闊的未來。（王剛）
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